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国内外联合狙击山寨机或将覆灭

发布时间:2020-01-14 14:30:33阅读:来源:锐码试验机

山寨手机在海外市场正遭遇前所未有的危机,在多个国家遭到围剿。印度从12月1日起对没有或者假冒 IMEI码(移动设备身份识别码)的手机进行封杀,新德里警方查获了数千部来自中国的山寨机,并逮捕了23名销售者。新加坡、西班牙、韩国等国的警方也采取了类似的查封行动。有分析人士认为,山寨机行业在国内本已是渐入暮途,海外市场受阻将对山寨机造成致命打击。而且从产业环境而言,3G的普及将使山寨机失去生存的土壤。

国外:救命稻草难堪重负

对于山寨机厂商而言,不向海外市场拓展是死路一条,这条路如果被堵死,山寨机也是活不长。

对于国内的山寨机厂商而言,拓展海外市场是被迫的,因为国内市场竞争太过激烈,几乎无利可图。“在国内市场山寨机早已经度过了它们的黄金期,一方面表现在山寨机的利润相当微薄,另一方面则是很多厂家倒闭或者转型,比如做山寨本”,王留生表示。从2007年开始国内山寨机市场趋于饱和,厂商走上了恶性价格战之路,利润一降再降几乎无利可图,而海外市场的利润相对较高,因此被视做救命稻草。

王留生表示,山寨机海外市场受到阻击来自于两方面,一是一些国外的政府在封杀山寨机,比如严格实行IMEI码管理,如果山寨企业购买IMEI码的话,会增加单个手机1-2美元的成本,这对于依靠低利润冲击市场的山寨机而言已是很大的影响。另一方面阻力来自国际品牌厂商,“以前很多国内品牌手机都将业绩差归咎于山寨机的冲击,现在山寨机蔓延全球也威胁到国际品牌手机的利益”,所以诺基亚、三星、LG等国际手机巨头正在世界各地,特别是新兴市场狙击山寨机。

王煜全也认为,山寨机同其他的行业不同,其他的一些行业完全能够依靠内需市场来求生存谋发展,而山寨机则主要依靠海外市场,“这块市场如果受堵,影响是巨大的。”

国内:3G压垮山寨机

3G给山寨机筑起了一道很高的门槛,不仅仅在技术上,还体现在服务和运营商支持等方面。

对山寨机来说,面临的困境不仅是市场风云的突变,更主要的是行业变革。3G将成为山寨手机终结者,“3G时代的到来也就是山寨走向没落的开始”,王煜全表示。

根据国外运营商发展3G业务的做法,定制手机对3G业务发展起到关键推动作用。运营商定制手机对厂商的研发能力、产品品质及售后服务都有较高的要求。而目前的山寨手机根本不具备运营商定制手机的要求,“运营商绝对不会选择一个没有品牌和技术实力的‘山寨机’企业作为自己的供应商。”

王留生认为,3G真正普及后,现在的“消费者购买手机,再选择入网”的模式会被颠覆,届时运营商很有可能将服务和手机捆绑在一起,“入运营商的网,然后免费拿手机,这样用户就不会再到终端零售渠道选购手机了,山寨机将彻底被堵死。”他表示。

品牌化是唯一出路

山寨机不会立刻灭亡,它们还有一段时间可以进行自我救赎,“救赎的唯一途径就是品牌化。”

相当多的例子证明,山寨厂商可以走品牌化的道路,而且可以走得很好。在国内手机厂商中,目前活得风风光光的并不是波导、夏新、康佳这些老牌企业,而是天宇、金立等新军。这些从山寨行业转变过来的新品牌,给那些关注质量、关注消费者权益的山寨手机企业指明了出路。

我国台湾地区的消费电子业中也流行过山寨,其中也崛起了一些目前品牌知名度相当高的企业,比如华硕和宏 。

上世纪80年代,这些企业从美日购买配件,组装成电脑,然后以低价销售。“当时也面临很多投诉,不过在这山寨的江湖中,一些规模厂商开始进行技术投入,然后逐渐拥有知识产权,进而拥有品牌。现在的山寨机行业同这个情况很相似,不走品牌化就是死路一条。”王留生说道。

政府部门也正引导山寨企业走向品牌化道路,今年深圳政府工作报告中删除了“山寨”一词,并将“山寨”修正为“初级创新产品”,鼓励山寨企业从中低端向中高端市场的转型,从贴牌、代工到发展自有品牌。

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